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Quel budget pour des campagnes Facebook Ads ?

Mai 6, 2019 | 0 commentaires

Facebook est sans aucun doute une des plateformes publicitaire les plus populaire en 2019. Pour cause, elle offre de nombreuses possibilités de ciblage par profil et trouve son utilité pour tout type d’entreprise. Que votre cible soit jeune, agée, féminine, masculine, CSP+ ou populaire : vous pourrez la touchers sur Facebook. Plus surprenant encore, la publicité Facebook Ads présente également de très bons résultats auprès d’un public de professionnels, malgré le fait qu’il s’agisse d’un réseau déstiné principalement aux échanges entre particuliers.

Ajouté au fait que la plateforme est relativement flexible et peut parfaitement répondre à des enjeux de notoriété nationale comme à des besoins locaux très précis, Facebook Ads attire donc un public de publicitaires chaque jour plus nombreux. 

Prix des publicités Facebook : un sujet pas si simple

Quel est le prix d’une publicité Facebook ? C’est une question souvent posée par les professionnels souhaitant s’attaquer à la diffusion de réclames sur la plateforme. Pour autant, il s’agit d’une question complexe. 

Au contraire d’achat d’espaces publicitaires classiques, l’achat de publicité sur Facebook ne répond pas à l’acquisition d’espaces au prix clairement fixé. A l’image de nombreux espaces publicitaires sur le web, ceux de Facebook Ads répondent à un système d’enchère et dépendent donc fortement de la demande. Pour vous donner un exemple caricatural, le public de mères de jeunes enfants sera forcément plus convoité à la période avant noël, lorsqu’elle doit faire ses choix de cadeau, qu’au début du mois de janvier. Il est donc impossible de donner le prix exact d’une publicité. 

prix publicité facebook

Le coût par résultat : encore plus délicat à évaluer !

De la même manière, il est extrêmement délicat de mesurer ce que va vous coûter une interraction ou même une nouvelle mention j’aime suite à vos campagnes. Si Facebook tente bien évidemment de vous donner des indications en fonction des moyennes de la cible visée, ces dernières sont bien souvent totalement farfelues.

En effet, si votre publicité est incroyablement conçue et met en avant un produit ou service extrêmement intéressant, vous obtiendrez des résultats pour nettement moins cher qu’une pub moins performante. Si Facebook peut vous donner une idée du prix par affichage sur une cible précise, il ne peut bien évidemment pas analyser la qualité de votre publicité, la force de votre promesse et donc les retours réels suite à l’affichage.

coût par résultat facebook ads

Un budget qui se veut flexible

Si vous vous demandez quel budget consacrer à vos campagnes par peur de ne pas pouvoir payer le ticket d’entrée nécessaire à annoncer sur la plateforme : rassurez-vous, il n’y aura pas de problème. C’est d’ailleurs un des grands arguments commerciaux de Facebook Ads : vous avez la possibilité de faire de la publicité à partir d’un euro par jour.

Bien évidemment, ce n’est pas pour autant que vous allez parvenir à vos objectifs avec 10€ de budget si vous souhaitez lancer une campagne de notoriété nationale auprès de centaine de miliers de personnes.  Facebook Ads offre néanmoins un avantage par rapport à Google Ads qui offre un nombre d’emplacement limité.

Sur Google Ads : Plus votre marché est concurrentiel et plus le coût d’acquisition client peut être haut dans votre secteur, plus il faudra investir un budget conséquent. Si vous travaillez dans l’assurance vie, vous pouvez vous permettre de dépenser beaucoup pour acquérir un client. Votre marge étant confortable et s’étalant surtout sur le long terme, vous rentabiliserez à coût sûr une acquisition, même couteuse. De ce fait, vos concurrents dépenseront beaucoup sur Google Ads, et les enchères seront donc élevées.

Sur Facebook Ads : Vous ciblez des profils, et non des mots clefs et des requêtes précises. Vous n’êtes donc pas en concurrence sur l’expression de besoin. Il n’y a pas seulement quelques emplacements publicitaires disponibles sur les mots clefs intéressants. Au contraire, vous allez viser des profils donc les occasions d’appaître sont multiples et importent finalement assez peu. 

facebook ads à partir d'un euro par jour

Le test & learn : la base pour évaluer son budget

Le meilleur moyen reste, comme bien souvent dans le monde du web, de procéder à des tests afin d’en tirer des premières conclusions. Mettez en place un budget test, observez les résultats et ajustez votre budget en fonction. Cela vous permettra de tester votre marché mais également de vous faire une idée réelle de la réception faite à vos publicités, chose qu’aucune prédiction statistique pourra simuler efficacement. 

Quel budget pour des campagnes Facebook Ads ?
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